Un hook es lo primero que se ve o se oye de una publicación: los tres primeros segundos de un vídeo, la primera línea de un texto o la portada de un carrusel. Su único trabajo es que la gente no siga bajando. No es un titular ingenioso ni una frase motivadora: es una promesa concreta de que lo que viene después merece medio minuto.
En Yumagic Social, agencia de redes sociales en Barcelona, escribimos el hook antes que el resto de la pieza. Si no encontramos uno que se sostenga, casi siempre significa que el tema no daba para publicación.
¿Por qué son solo tres segundos?
Porque el dedo va más rápido que tu introducción. En ese tiempo el cerebro decide una sola cosa: esto va conmigo o no va conmigo.
Por eso empezar con «hola, soy Marta y hoy os traigo…» es tirar el vídeo. Cuando llega lo interesante, ya no hay nadie. Lo mismo con el logo girando, la sintonía de cinco segundos y el «antes de nada, suscríbete».
¿Qué tipos de hook funcionan?
Cinco patrones cubren casi todo lo que necesitas. No hacen falta más:
| Tipo | Cómo suena | Cuándo usarlo |
|---|---|---|
| El error | «Llevas dos años haciendo esto mal» | Contenido educativo |
| El dato | «El 80 % abandona antes del segundo 3» | Cuando tienes una cifra real |
| La contradicción | «Publicar más no te va a funcionar» | Para desmontar un tópico |
| La pregunta incómoda | «¿Cuánto llevas sin revisar esto?» | Cuando quieres que se identifique |
| El resultado | «Pasamos de 40 piezas al mes a 9» | Si tienes un caso propio |
El que peor funciona, y el más repetido, es el hook genérico: «5 consejos para mejorar tu marca». No promete nada que no prometan otros mil.
¿Cómo se escribe uno paso a paso?
Escribe primero el final de la pieza y luego pregúntate qué frase haría que alguien quisiera llegar hasta ahí. Al revés casi nunca sale.
- Quita el saludo. Empieza directamente por la frase que duele o sorprende.
- Que quepa en una respiración. Si no lo puedes decir de un tirón, es largo.
- Habla en segunda persona. «Tu web» tira más que «las webs».
- Escribe tres y elige uno. El primero que sale casi siempre es el más obvio.
- Que se lea sin sonido. La mayoría lo verá en silencio: si el hook solo existe en el audio, no existe.
¿Cómo saber si el tuyo funciona?
Mira la retención a los 3 segundos: si se cae más de la mitad de la gente ahí, el problema es el hook y no el resto del vídeo. Ese dato lo dan Instagram, TikTok y YouTube en sus estadísticas.
Hay una prueba casera que funciona igual de bien: quítale los tres primeros segundos a tu último vídeo. Si no se pierde nada, es que ahí no había hook, había ruido. Y una vez lo tengas afinado, lo siguiente es sostener el ritmo de publicación, que es la otra mitad del trabajo.
TikTok lo explica sin rodeos en su academia de creadores: la mayor caída de audiencia de cualquier vídeo está en el arranque.
En resumen
- El hook son los 3 primeros segundos, la primera línea o la portada. Su trabajo es frenar el dedo.
- Cinco patrones bastan: error, dato, contradicción, pregunta incómoda y resultado.
- Sin saludo, en segunda persona, corto y legible sin sonido.
- Se mide con la retención a los 3 segundos.
Preguntas frecuentes
Es lo primero que ve u oye el usuario de una publicación: los tres primeros segundos de un vídeo, la primera línea de un texto o la portada de un carrusel. Su función es evitar que siga bajando, prometiendo algo concreto que justifique quedarse.
Unos tres segundos en vídeo, o una sola línea en texto. Es el tiempo que tarda alguien en decidir si el contenido va con él. Por eso los saludos, los logos animados y las sintonías largas al principio hacen perder audiencia antes de empezar.
Cinco patrones cubren casi todo: señalar un error frecuente, dar un dato concreto, contradecir un tópico del sector, lanzar una pregunta incómoda o mostrar un resultado propio. El que peor funciona es el genérico tipo «5 consejos para mejorar tu marca».
Mirando la retención a los tres segundos en las estadísticas de Instagram, TikTok o YouTube. Si se pierde más de la mitad de la audiencia en ese punto, el problema está en el arranque. Otra prueba rápida: quita los tres primeros segundos; si no se pierde nada, ahí no había hook.
Si no encuentras el hook, revisa el tema
Cuando una idea no admite ningún arranque decente, casi siempre es que no tenía nada que decir. Si quieres que te contemos cómo lo haríamos con tu marca, mira nuestra gestión de redes sociales o escríbenos.